路演活動方案(范文五篇)。

時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經告一段落了，為了迎接新的工作目標，想必現在的你有必要寫一寫策劃書了。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎？下面是小編精心整理的路演策劃書，歡迎閱讀與收藏。

路演活動方案 篇1

一、活動背景

河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

當即經濟環境……居民收入……

汽車經銷現狀……

消費者對車型需求調查……

xx家用轎車在當地銷售狀況……

二、活動主題

“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”

三、活動地點

c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

四、活動時間

XX年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。

五、主要內容

（1）xx車隊巡游宣傳；（上午）

（2）廣場車展；（下午至晚上）

（3）試駕；（下午至傍晚）

（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

六、活動目標

（1）全面宣傳、展示XX主推車型的性能、特點、價格優惠；

（2）提升xx轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。

（3）密切與縣級汽車經銷商的.合作關系。

七、前期準備工作

（1）場地協調……

（2）宣傳物品設計、制作（明細）……

（3）聘請演藝公司（4s店）

（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經銷商）

（5）市場相關信息搜集

（6）后勤保障（明細）……

八、造勢宣傳方案

（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……

（2）dm單……

（3）海報、條幅……

（4）短信……

（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……

九、現場布置（以首站y市為例）

廣場氛圍——

整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

十、活動流程：

上午8：00：到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現場和舞臺。

8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

11：00：現場布置完畢，安檢，音響設備調試。

12：00：展出車輛到位

13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

14：00：下午演出開始，試駕報名開始，到位；

演出節目單（略）

主持人主持詞大綱（略）

試駕互動……

16：30：演出結束，試駕繼續

17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，、工作人員（發放dm）跟隨，停靠站點……（略）

19：30：播放dj音樂暖場

20：00：晚場演出開始

演出節目單（略）

互動游戲……

走秀

當天購車者互動……

22：00：活動結束。

十一、活動經費預算

（略）

路演活動方案 篇2

一、活動主題：

風雨中，我與xx一并前行——xx周年慶典文藝晚會

二、活動時間：

20xx年3月22日

三、活動地點：

預訂酒店

四、活動對象：

公司全體職員

五、晚會節目要求

內容健康向上、積極樂觀?？裳莩?、團體合唱、小品、相聲等，形式不限。

六、評委安排

公司領導

七、評分細則

1、領導評委：采用十分評分制，滿分為10分，保留小數點后兩位，現場統計核分。去掉一個分和一個最低分后，其平均分為該選手的最后得分（具體評分表見附件）；

2、所有獎勵項目按照選手分數高低進行排列。

八、現場保障

1、由總經理助理全程做好總協調工作；

2、由人事主管全程做好現場布置及后勤服務工作；

3、由人力資源部全程負責現場統分、報分工作；

4、由網絡工程師全程做好現場設備的支持工作及攝影；

5、由總經理助理、前臺文員負責現場主持；

6、由生產部經理全程負責往返員工的.指揮安排。

九、晚會程序

1、18：00參加晚會的演職人員及現場后勤保障工作人員達到酒店，熟悉場地及音響設備；

2、18：20評委及觀眾入場完畢（建議租賃大巴接送員工）；

3、18：30主持人登場，介紹到場領導及開場白；

4、18：35總經理致辭；

5、18：45晚會開始（每次參賽選手表演完畢后，由評委現場評分，主持人現場公布參賽選手的分數）；

6、22：00主持人宣布獲獎名單；

7、22：05頒獎典禮（一等獎、二等獎、三等獎）

8、22：30主持人邀請公司領導抽取12名幸運觀眾，并現場贈送幸運獎；

9、23：00全體合唱《明天會更好》

10、23：10全體返回

十、獎勵設置

本次大賽設置一等獎1個、二等獎2個、三等獎3個、優秀組織獎2個、優秀班組獎2個；

獎金設置：一等獎300元、個、二等獎200元、個、三等獎100元、個，幸運觀眾12名；

獎品設置：一、二、三等獎榮譽證書各1本，優秀組織獎、優秀班組獎獎狀各1個，幸運觀眾生活套裝各1套（幸運觀眾建議購買含洗發水、香皂等的生活套裝）；

十一、頒獎嘉賓

一等獎：董事長

二等獎：總經理、行政副總

三等獎：財務總監、采購副總、生產副總

優秀組織獎：行政副總、財務總監

優秀班組獎：采購副總、生產副總

幸運觀眾：全體領導評委（每人兩次）

十二、其他注意事項

1、各部門要做好此次活動的廣泛宣傳、深入發動，并要認真組織帶頭參加。如參加演出節目低于部門總人數的5%者，將按管理、組織不力對其部門負責人處以50元、欠缺1個的處罰，并作為主管人員組織、管理能力考評的重要標準，多者不限（人數較少的部門至少一個節目）；

2、各部門應鼓勵員工到晚會現場，座次不限，坐滿為止，但絕對不能影響公司的正常生產運營；

3、所有人員應愛護場地衛生，不要有影響晚會進行的行為和舉止；

4、由前臺文員提前準備評分紙，供評委評分使用；

5、由網絡工程師設計周年慶典彩色噴繪，并于8日17：30前將樣稿報送采購部進行采購；

6、由人力資源部提前準備抽獎箱及小白紙，供公司領導抽取幸運觀眾；

7、由采購部于12日17：30之前將彩色噴繪采購到位；

8、由采購部于12日17：30之前將印有“熱烈慶祝湖南xx有限公司順利投產一周年”條幅采購到位（8米）。

9、公司所有職員進場時，請在活動前臺領取小白紙，寫上所在部門或車間及自己的姓名，并投入“抽獎箱”，以便“幸運觀眾”的產生。

十三、費用預算

xx周年慶典儀式。

路演活動方案 篇3

【一】、活動概述：

陜西XX汽車銷售服務有限公司隸屬于一汽財務有限公司，是一家經營奧迪品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務的奧迪品牌4S店。

奧迪XX4S店成立三周年以來來，猶如一匹奔跑的駿馬，正煥發著無限的活力。高質量的產品、高品質的服務、高品位的生活，是所有奧迪人一直追求的目標，是他們不斷努力的方向和目標。

奧迪XX4S店為回報三年來所有的新老客戶對本店的支持，借此三周年店慶之機會，特舉辦這次真情回饋及車友俱樂部自駕游活動。

【二】、活動時間：

晚宴活動：XX年6月17日晚上18：00———20：00

【三】、活動地點：

奧迪XX4s店

【四】、活動主題：

“奧迪品質感謝西安感恩三年”

【五】、活動目的：

提高4S店知名度和美譽度；

促進產品銷售；

提高奧迪系列車型的品牌影響力，行業知名度和認知度，宣傳汽車文化，提升企業形象，鞏固消費者對品牌的忠誠度。

加強服務競爭意識。在與競爭品牌之間不斷學習不斷比較的基礎上加強競爭意識，以此提高市場、品牌競爭力，使自身更加完善。

【六】、活動意義

在汽車行業樹立良好的品牌，為此搭建一個規模化、專業化的信息平臺、交流平臺和交易平臺。

提高奧迪車系的品牌影響力和市場競爭力，鞏固消費者的品牌忠誠度。

【七】、活動對象：

新老用戶、VIP客戶、政界領導、車友俱樂部成員等

【八】、現場布置：

1、舞臺搭建說明：

舞臺以黑或銀色的材料作為主色調，表現出科技、創新的理念。并搭建圓形轉動舞臺，配合現場燈光和煙霧在節目中營造如夢如幻的效果。

2、晚會4S店門口裝飾：

花環搭建弓形入口，并在上邊安裝霓虹燈字體“奧迪XX4S店三周年慶典”。地上鋪紅色地毯和嘉賓通道連接。

3、會場色彩與布置

充分體現奧迪良好的企業文化與優勢，形成鮮明、輕松的會場氛圍。以厚重深厚的色調布置會場，增加環境與氣氛的共鳴。

4、舞臺設計

以深色的地毯作為鋪設，烘托特殊氣氛。

5、背板

以奧迪的企業LOGO作為舞臺背板，直接展現的企業實力及企業文化。

6、氛圍配合

在門口搭建氣球拱門，上附“奧迪XX4S店三周年慶典”及現場以氣球、花束等裝點，配合當天活動的喜慶。

7、簽到臺

裝飾簽到臺側面及臺面，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來賓到場情況。

8、佳賓通道

設立晚會佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最后搭建小臺階。

9、桌椅

擺放位置以全場觀眾都能看到舞臺情況為宜。

10、冷餐、甜點

在活動現場擺放冷餐和甜點，以便嘉賓食用。

11、主持人

邀請兩位知識型主持人，用其機智、睿智、靈活的風格充分調動每一位來賓的情緒，達到輕松、活躍、緊湊的氛圍。

12、攝像

現場進行活動的攝像，記錄整個活動的精彩部分，將錄像資料留作以后的原始資料，以備在電視或影視廣告中采用。

【九】、活動現場氛圍營造：

（1）音樂

已后重激昂的的音樂作為襯樂，寓意奧迪XX4S店輝煌的征程和不斷創新的企業宗旨。

音樂以輕快柔和的輕音樂為主，使觀眾在靜靜的'聆聽中感受奧迪企業信條與服務理念。

背景音樂以動感歡快的音樂為主，營造會場熱烈歡快的節日氣氛。使每一位現場嘉賓都可以感受到奧迪人的熱情。

（2）煙霧和燈光

在節目表演和晚會進行過程中，烘托現場氣氛增加晚會的感染力度。在大量常規燈、電腦燈基礎上，啟用大型激光燈制造燈炫目的現場特效，體現科技元素。

（3）10層高蛋糕塔

專門定制10層高蛋糕塔，活動第三篇章“感動”高潮氛圍時，現場推出蛋糕塔、香檳塔，邀請領導進行切蛋糕儀式，來賓共同舉杯慶賀奧迪XX4S店三周年慶典。

【十】、邀請人員：

奧迪陜西區區域經理

奧迪XX4S店總經理

媒體領導

媒體記者

預計人數：150200人

【十一】、活動執行安排：

活動預熱期（慶典前15天）

擬訂邀請嘉賓并發出邀請函，邀請其參與慶典活動，同時對活動所有物料進行制作和確定，為活動的圓滿成功做下充分的鋪墊。

活動執行期（慶典前5天）

活動執行期間，將所有物料及環節設定確認并執行，加強活動執行的把控性，保證開業活動的完成。從內外場包裝都能體現奧迪車系的優良品質和完善的服務體系。這期間并進行媒體及其他方式的宣傳造勢，

活動高潮期（慶典當天）

在活動執行期間上演具有德國風味的音樂及舞蹈等一系列有利于提高企業品牌形象，傳播誠信企業形象語言的相關節目，建立與誠信客戶的直觀傾情聯系?；顒咏Y束后由相關媒體對本次活動進行專題報道。

【十二】、媒體宣傳：

1、前期媒體宣傳：

XX年X月X日華商報汽車版，1、4彩色版面軟文報道一篇，介紹奧迪系列車系的相關信息及奧迪XX4S店三周年慶典活動。

2、報紙軟文：

艱苦的三年，穩重的三年，創新的三年，輝煌的三年。

自從奧迪進入XX市場以來，三年時間里，我們經歷了艱苦+穩重+創新=輝煌的三年。

為答謝新老客戶對本店店三年來的支持與厚愛，本店借此三周年店慶之際，舉辦這次車友俱樂部自駕游活動，更有大禮包相送，詳情請致電：029—XXXXXXXX

3、大標題：“奧迪品質感謝西安感恩三年”

XX年X月X——X日西安音樂廣播介紹本次慶典的相關情況。

4、廣播稿：（西安音樂廣播，整點廣告，09：00—20：00，15S廣告）

XX奧迪4S店，為回報新老客戶三年來對本店的支持關懷與厚愛，本店借三周年慶典之際舉辦這次車友俱樂部自駕游活動，更有大禮相送，名額有限，機會不容錯過，詳情請致電：029—XXXXXXXX。

5、后續跟蹤報道：

XX年X月X日陜西交通廣播、陜西旅游廣播、西安音樂廣播軟新聞報道

【十三】、活動流程：

晚會主題詮釋

【十四】、效果評估：

短時間內擴大本次活動的影響，從而提高品牌知名度和經銷商的影響力。

收集潛在用戶的資料，建立潛在客戶數據庫。

路演活動方案 篇4

一、路演策略

本次路演擬在市區、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈，對中國移動td手機業務營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業形象，通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產品推薦給客戶的過程。

二、路演構成

1）促銷形式

通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。

2）業務推廣形式

主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度

3）現場互動形式

通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買欲望，路演過程中設立抽獎環節，活躍現場氣氛，調動群眾參與互動的積極性。

三、路演時間及地點

路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區、普寧市區、揭東縣城

四、路演實戰思路1）形象活動與體驗活動并重

在活動開展的過程當中，充分結合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現場段搶注活動的.過程中，以產品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業務。

3）注重客戶引導，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球

在活動當中，除了以產品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶參加現場活動，進一步調動起用戶的積極性。

五、路演方式：（以1場1天為例）

歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現場終端產品及業務演示+宣傳dm單派發+有獎互動

六、路演主持人串詞示意

主持人邀請具有較高水平的專業人士，預告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內容主持人自行掌控和發揮）

路演演員通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力，能刺激消費者的購買欲望。

七、路演活動人員安排

（一）廣告公司工作人員細則：

1、保障演出質量，控制演出節奏。

2、舞臺搭建，確保達標。

3、確保音箱設備正常運行，中途不得因音響本身原因出現間斷現象。

4、設計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。

5、確定活動總負責人，各活動區的負責人，負責與各區的企業工作人員進行工

作協調。

6、負責中國移動td手機現場促銷區的搭建和布置。

7、宣傳單的派發。

8、現場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區活動。

（二）各分區人員配置舞臺區人員配置

主持人1人（男女各1人）

攝影師：1人，負責活動全程攝影；專業dj: 2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責：

a)協助主持人的工作，安排引導演員上臺；

b)協助主持人和觀眾完成舞臺互動，準確及時提供相應道具；

c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區人員配置：接待人員2人：td手機現場促銷區：根據移動公司具體情況安排

八、人員管理跟進

按照人員工作職責進行工作，如遇問題第一時間回饋總負責人，活動結束后，整理完自己所在區域物品。會場工作人員

1.現場布置、舞臺搭建人員

到達時間：15：00前向總負責人處報到。 17：00完成現場、舞臺搭建。 2.各區工作人員

到達時間：18：00前相總負責人報到。

18:00~19:00協助相關工作人員做好本工作區的布置。

晚會工作人員到達時間：

活動中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負責人）在16點必須到位，向總負責人報到。 ①調音師（dj）到達時間：

17點前到達場地向總負責人報到。操控要點：

17：30前完成所有音響設備的調試。 18：00后配合活動流程進行播放。

18：00與主持人、演藝人員、舞臺區助理溝通熟悉?；顒又?，如遇突發狀況，應第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間：

17：00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

16：00完成整理著裝。

17:00與相關區域進行溝通（音響、舞臺區助理、演藝人員）?；顒娱_始后，應第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間：

18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

18:30完成整理演出服裝。

18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身

熱身表演中如遇突發狀況，應第一時間通知負責人，等待及時解決。

九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算

路演活動方案 篇5

一、活動要素

活動主題：

活動時間：

活動地點：

二、主題思路

依據答謝老客戶，營銷新客戶，見證龍鶴科技發展壯大歷程這一特性，慶典活動將圍繞以下思路進行：

1、通過一系列宣傳，為十周年慶活動制造氛圍。

2、以五周年慶為活動由頭進行品牌宣傳和網絡推廣。

3、通過龍鶴科技有發展歷程展示，體現公司發展實力和未來趨勢，讓員工和合作伙伴對公司發展更有信心。

4、通過活動造勢宣傳，在消費者群體中贏得口碑。

5、借助活動感謝一直支持、關注我們政商界領導、合作伙伴和社會各界人士。

三、活動目的

1、通過本次活動大力推廣龍鶴科技的社會責任感，建立品牌美譽度。

2、通過本次活動中龍鶴科技發展歷程展示，讓社會各界人士共同見證龍鶴科技的實力和對未來發展充滿信心。

3、通過活動弘揚公司“誠信為本”的企業文化，展現公司團隊拼博氛圍。

4、讓與會者參與活動的各個環節，充分了解龍鶴科技，見證龍鶴科技嚴把質量關的.經營理念。

四、方案內容

1、方案構思：

（1）宣傳造勢：以網絡媒體為主，公司店面門頭懸掛條幅，輔助宣傳，將門頭轉化成宣傳陣地，再配合媒體宣傳造勢；

（2）龍鶴科技文化長廊：分為龍鶴歷程、龍鶴實力、龍鶴有未來、龍鶴文化四個篇章，讓公司員工、政商界群體、新聞媒體、消費者等社會各界人士見證龍鶴科技發展軌跡同時對龍鶴科技充滿信心；

（3）龍鶴感恩：文藝演出、答謝宴會、禮品饋贈；全省各門店開展“黑龍江龍鶴科技有限公司五周年慶典活動”。

2、預期效果：

通過事件營銷宣傳，擴大公司產品知名度；聚攬活動當天人氣，拍攝慶典活動場景為后期宣傳提供材料；社會各界人士共同見證公司實力；門店促銷提高月度銷量。

3、物料：

整編梳理公司信息，設計所需圖片和相關文字材料，對接設計公司進行設計審稿。

4、會場布置：

（1）廠門口：拱門一個，氣柱兩個。

（2）門口紅地毯，尺寸以入廠門口到辦公樓實際情況衡量。

（3）禮炮8門，寓意財源廣進。

（4）辦公樓垂掛祝賀條幅和歡迎條幅約20條。

（5）龍鶴科技文化長廊視天氣情況和會場大小決定，文化長廊設在室外或室內。

（6）入口至活動會議室導視指引、會場樓層導視，簽到處、活動地、就餐地點導視。

（7）簽到處也可設置在會議室入口，或一樓辦公大廳。

①簽到處背景：易拉寶“簽到處?！?/p>

②答到臺，臺花，購買專用簽到冊、油性筆，活動結束后存檔保留。

③兩名禮儀定點服務、接待、指引參會人員，禮儀身穿旗袍、淡妝。

（8）會場內布置：

a、主背景：“純凈、大氣”，公司VI標準應用“黑龍江龍鶴科技有限公司五周年慶典活動”

b、舞臺、燈光、音響

c、會場內裝飾：以KT版的形式粘貼在墻上，美觀且利于后期拆除。

5、慶典活動流程：

8：00活動現場一切準備就緒，進行最后一次檢查（紅地毯、會場背景版、拱門、氣柱、禮儀、禮炮、人員到崗等）

8：00—9：00嘉賓簽到領取禮品袋，由禮儀引導參觀文化長廊后進入會議室落座，禮儀應身穿旗袍，禮儀講解龍鶴發展史和龍鶴文化。

9：18主持人宣布，慶典活動正式開始，禮炮響起。

9：20—9：25主持人宣布，全體員工整理隊形，和參會人員一起共唱《龍鶴之歌》

9：25—9：30主持人介紹與會嘉賓

9：30—9：50董事長致辭

9：50—10：00邀請市領導致賀辭

10：00—11：30文藝演出（專業演出團隊，二級演員）

10：40—10：50主持人宣布抽獎（待定）

12：00主持人宣布活動結束，并說明嘉賓宴會地點及到達方式。

簽到禮品袋：龍鶴手提袋、企業手冊、會議流程單。

會后禮品：憑邀請函可領取禮品一份。

媒體禮金：媒體人員除常規禮品外附紅包禮金1000元/人。

6、活動費用預算：

（1）采購類和租憑燈費用：36500元

（2）物料設計制作費用：18680元

（3）禮品類費用：75800元

（4）不可控費用：2000元

合計：132980元

7、嘉賓邀請（由公司領導負責出面）：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函（重要嘉賓應派專人親自上門邀請）。

嘉賓邀請范圍：

A、政府領導

B、新聞媒體

C、合作伙伴

8、活動參與人員：

（1）活動組織策劃人員

（2）布場工程人員

（3）專業主持人

（4）禮儀小姐從公司員工中挑選

（5）工作人員

（6）到場嘉賓

（7）公司全體員工，特殊情況需留崗人員除外。